Page 46 - BAN TIN XUAN
P. 46
14 SÁNG KIẾN UEH 2021 - BƯỚC CHUYỂN MÌNH
TỪ PHÁT TRIỂN ĐẾN HÀNH ĐỘNG BỀN VỮNG
6. Đo lường mức độ ảnh hưởng thương hiệu UEH trong nước và quốc tế bằng cuộc thi sáng tác
Slogan quốc tế “Cùng UEH viết câu chuyện đại học đa ngành và bền vững”
Năm 2021, UEH chính thức thực hiện chiến lược tái cấu trúc và định vị thương hiệu, hướng
đến Đại học Đa ngành và Bền vững. Để chuẩn bị và thăm dò phản ứng của cộng đồng cho
hoạt động tái định vị thương hiệu UEH, thay vì đầu tư thực hiện khảo sát thị trường trên quy mô lớn,
Phòng Marketing - Truyền thông đã tham mưu Ban Giám Hiệu tổ chức cuộc thi sáng tác
slogan quốc tế “Cùng UEH viết câu chuyện Đại học đa ngành & bền vững”. Với 03 mục tiêu:
(1) Nhận diện hình ảnh của UEH trong tâm trí cộng đồng trong nước và quốc tế; (2)Truyền thông thăm dò,
truyền thông nhận biết và thấu hiểu về ý nghĩa, nội dung định vị Thương hiệu UEH; (3)Tìm kiếm
một slogan phù hợp với nhà trường trong giai đoạn mới.
Được tổ chức trong 2 tháng với 03 studio quốc tế, cuộc thi đã nhận sự ủng hộ tích cực
của cộng đồng trong nước và quốc tế với gần 150 bài dự thi, trong đó có 30% đến từ quốc tế,
60 kênh truyền thông đưa tin. Bên cạnh đó, cách tiếp cận này giúp UEH tiết kiệm một khoảng
ngân sách lớn để làm khảo sát đánh giá sức khỏe thương hiệu, điều đặc biệt cần thiết trước khi
tái định vị. Cuộc thi đồng thời cũng tác động nâng tầm thương hiệu UEH, gián tiếp tác động đến
hoạt động tuyển sinh, đào tạo, nghiên cứu, tư vấn và kết nối cộng đồng của nhà trường.
44 BẢN TIN ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM
